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Recruter un responsable SEO / SEA

Un peu de sémantique : qu’est-ce que le SEO, SEA, SEM et SMO…

Un peu de sémantique : qu’est-ce que le SEO, SEA, SEM et SMO… Le SEA (search engine advertising) est le référencement payant, le SEO (O pour Optimization) est le référencement naturel (par l’optimisation des mots clés, du contenu et de la popularité), le SMO le référencement via les réseaux sociaux. On référence toutes ces techniques via le SEM. En bref, le SEM = SEA + SEO + SMO.


Quelles sont ses missions ?

En bref, lorsqu’on recrute dans ce domaine, il s’agit de recruter un profil capable de prendre en compte toutes les connaissances liées à ces techniques marketing et non une technique marketing en soi. Les SEO/SEA ou SEM Manager définit et optimise la stratégie de webmarketing pour poser une marque ou une société dans son écosystème digital. Du référencement naturel (liste de mots clés) au référencement payant avec donc un budget à sa disposition, il a une approche très ROISTE.

En entreprise, il peut faire appel à des prestataires tout en définissant et contrôlant la stratégie, les budgets et le retour sur investissement ou être dans une fonction plus opérationnelle en agence (faire faire ou faire). Il aura une mission plutôt stratégique chez un E-commerçant ou un pure player. Concrètement :

  • il analyse son marché et les objectifs suivis en termes d’acquisition de trafic, clients ou prospects
  • il étudie et propose une stratégie de référencement naturel et/ou payant
  • il accompagne la stratégie éditoriale en précisant les balises, mots clés qu’il souhaite voir apparaitre
  • il assure l’interface avec les régies publicitaires en ligne ou les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing…)
  • il réalise des reporting sur l’atteinte des objectifs en termes de visibilité. Il peut également être amené à maîtriser les différentes modes de rémunération (CPC, CPA, CPL,…) et doit avoir une vision sur la politique de sécurité en matière d’outils et d’échanges de données.

Ne pouvant pas toujours trouver un collaborateur ayant toutes ces compétences à son arc, il encadre une équipe pluridisciplinaire soit en interne soit en se faisant accompagner par des prestataires spécialisés.


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Parcours et formation

Issu d’une formation longue ou d’un BTS ou IUT, il a dans tous les cas suivi une formation en marketing digital ou webmarketing tels que nous les voyons fleurir ces dernières années. Préalablement, ces profils étaient principalement autodidactes avec une expérience acquise sur différents sites et dans différents domaines d’activités. Actuellement, les certifications spécifiques et reconnues sont souvent recherchées et complètent bien les profils existants sur le marché.


Savoir être

Ces missions sont à l’image de tous les nouveaux métiers du digital. Analytique (il doit comprendre et analyse des chiffres) il doit également être doté de bonnes capacités rédactionnelles pour pourvoir comprendre et conseiller son client tout au long des campagnes. Il doit avoir acquis de bonnes connaissances en gestion de projet (gestion du budget, respect des délais, encadrement d’équipes internes ou externes) et en management d’équipe lorsqu’il est amené à en gérer une.


Evolution

Une fois sa mission bien comprise et enrichie par différentes expériences dans un métier en perpétuelle évolution, il peut prétendre à un poste de marketing digital, Responsable E-Commerce ou Responsable des stratégies.


L’avis d’Accile

Ce métier encore méconnu il y a une dizaine d’années devient stratégique au sein des entreprises qui ont un réel enjeu de par leur présence sur Internet. D’un métier assez généraliste au départ, nous recrutons aujourd’hui des experts métiers très pointus.

Les salaires s’envolent pour des séniors de 45 à 70 K€ en fonction des responsabilités, du budget ou de l’équipe à encadrer.

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