Afin de promouvoir et de faire émerger le nouveau Grand Scénic dans un marché saturé par des offres concurrentes, Renault s’est associé à Publicis et aux lapins crétins d’Ubisoft...
Au cours de huit épisodes délirants, les lapins crétins, déjà bien connus des adeptes de jeux vidéo, s’amusent à tester "à leur manière" les fonctionnalités du modèle phare de Renault. Ainsi, pour démontrer la capacité du coffre, un lapin est gonflé de 600 litres jusqu’à exploser. Pour l’habilité, sept lapines font les yeux doux à une centaine de mâles en chaleur, qui se précipitent... Ce qui donne sur le bloc-notes de l’expert : jusqu’à sept vraies places, et 150 en boule... C’est totalement stupide, mais ça marche puisque Renault et ses agences Publicis Net et Publicis Conseil remportent le Grand Prix Stratégies du marketing digital 2010 ! Et, bien qu’il soit difficile de mesurer l’effet de cette campagne sur les ventes, Isabelle Fossecave, directrice de la publicité de Renault assure que "la forte visibilité de cette dernière lui a permis de contribuer au succès commercial du relancement du Scénic qui a retrouvé sa place de référence sur le marché français et européen."
Pour votre plaisir (et le notre), nous avons ajouté le webfilm préféré d’ACCILE... Bonne visualisation !
Vous trouverez les autres épisodes sur www.renault.fr/scenic-lapins...
Source : Stratégies n°1580 du 11/03/2010
