
Recrutement Marketing : Cas Pratiques
ACCILE est un cabinet de recrutement spécialisé dans les métiers du marketing. Le marketing est parfois considéré comme une discipline plus vaste qui englobe la communication. Mais nous parlons ici de postes spécifiques dédiés à cette discipline.
Régulièrement amenés à rechercher des candidats issus du marketing, nous avons développé une réelle expertise de ces métiers, du Chef de Produit au Directeur Marketing en passant par le Chargé d’Études et le Responsable du Marketing Digital.
Le marketing a énormément évolué ces dernières années, d’une part sous l’impulsion des technologies nouvelles et de l’utilisation d’internet pour promouvoir, acquérir de la notoriété ou tout simplement vendre. Les intitulés de poste sont variés et même s’ils nécessitent une formation académique relativement classique (école de commerce, formation universitaire Bac + 5), l’expérience dans un secteur ou un domaine d’activité précis sera recherchée en fonction des missions confiées. De même, la connaissance de l’univers B to B ou B to C sera très déterminante en fonction des postes à pourvoir.
Quelques exemples :
Recrutement d’un chargé d’études marketing
ACCILE a recruté un Chargé d’Études Marketing pour une belle société d’agroalimentaire qui externalisait jusque-là ses études.
Confrontés à un très faible nombre de candidatures, nous avons dû activer tous les leviers à notre disposition pour identifier des candidats ayant des compétences à la fois en études qualitatives et quantitatives et évolués dans un univers grande consommation. A cette recherche pointue se rajoutait la maîtrise de l’Anglais qu’il nous a fallu tester et valider tant à l’oral qu’à l’écrit pour chaque candidat. Nous avons donc utilisé nos viviers, réseaux mais également nos accès à de nombreuses CVthèques ainsi que les réseaux sociaux pour identifier et contacter les quelques candidats correspondant à la recherche de notre client. L’expertise de nos Consultants leur a permis de sélectionner les candidats les plus pointus afin de les faire rencontrer à notre client qui a pu faire son choix parmi une sélection de 3 personnes répondant à ses attentes.
Ce recrutement est une réussite car le candidat sélectionné est toujours en poste et satisfait pleinement son employeur.
Recrutement d’un chef de produit
ACCILE recrute régulièrement des Chefs de Produits afin de consolider les équipes marketing de grands groupes ou des belles PME ou ETI. Nous pouvons vous citer l’exemple d’un acteur majeur de conception et fabrication de décoration qui recherchait un Chef de Produit pour sa branche décoration murale.
A l’inverse du Chargé d’Études, nous avons été confrontés à un grand nombre de candidatures qu’il a fallu trier afin d’identifier les profils adaptés à notre recherche. Tout en sollicitant des candidats via les Cvthèques et notre grand vivier, nos consultants ont dû mettre en œuvre leur expertise des métiers de la gestion produit (typologies de gammes, innovations produits, renouvellement des références, prévision des ventes, création d’outils d’aide à la vente, maintien d’un outil de gestion sous Excel…).
Une sélection de candidats experts dans leur métier, issus idéalement d’un univers proche fut présentée au client qui n’avait plus qu’à faire son choix. La personne recrutée a déjà évolué aujourd’hui au sein du groupe.
Mais dans les métiers du marketing, nous trouvons également des postes en trade marketing, en marketing digital, en marketing luxe et en direction marketing et communication. Encore faut-il faire la différence entre le marketing et la communication qui reste deux disciplines liées mais pour autant très différentes et qui demandent souvent des compétences pluridisciplinaires. À cela s’ajoute pour nombreux postes que nous avons à recruter, une excellente connaissance de la langue anglaise. Quelle déception fréquente avons-nous lorsque nous validons à l’oral les compétences linguistiques auprès des candidats annonçant pourtant une très bonne connaissance de la langue anglaise voire qui ose noter sur leur CV bilingue ou Fluent….
Le recrutement Marketing, de multiples facettes
Prenons l’exemple d’un poste que nous avons eu à pourvoir en marketing luxe. Toutes les compétences requises en marketing produits et marketing opérationnels doivent être acquises mais idéalement nous cherchons un candidat ou une candidate ayant une appétence particulière pour l’univers du luxe ou une formation ad’hoc dans ce domaine.
Plus récemment, nous avons cherché un profil marketing produit dans l’univers des compléments alimentaires. Pour ce client très exigeant, au-delà encore une fois de la compétence acquise des process de marketing opérationnels et la gestion de gammes de produits, il nous a été demandé une formation à la fois en pharmacie, biologie (une formation médicale ou scientifique) doublée d’une formation en marketing pour maîtriser à la fois les méthodes et les techniques marketing. Nous sommes alors en recherche de profil Bac +6 voire Bac +7 extrêmement pluridisciplinaires à la fois pour animer le plan produit mais également définir les offres commerciales, optimiser les flux produits et les outils de promotion et être capable de réaliser une veille concurrentielle.
En conclusion
ACCILE, cabinet expert des métiers du marketing peut vous accompagner sur vos projets de recrutement, quel que soit l’expertise en marketing requise (opérationnel, stratégique, étude, CRM, …) et quel que soit le secteur d’activité dans lequel nos clients évoluent. Notre métier est de bien comprendre ce qu’est un expert du marketing au sein de votre entreprise, votre environnement, vos contraintes et de trouver la meilleure adéquation compte tenu de la formation, de l’expérience professionnelle acquise et du salaire proposé. Nous insistons sur ce point, difficile de trouver un candidat Bac +7 (double formation), parlant Anglais et avec une expérience de 8 ans minimum pour un niveau de salaire d’un candidat Bac +5 plus « académique ». Nous sommes recruteurs… pas magiciens !
ACCILE, votre cabinet de recrutement en Marketing à Paris et Lyon